5 tendencias en marketing digital para el 2022 en Colombia

martes, 28 de diciembre de 2021

Desde el 2020 los cambios que se han generado en el marketing digital han sido significativos, marcando rutas diferentes a las que se consideraban en el marketing tradicional. Para las marcas y empresas que desean expandirse en este sector, es fundamental conocer las tendencias que se prevén para el próximo año, las cuales serán presentadas a continuación.

En un hecho que el marketing digital se encuentra en constante cambio, los profesionales en el área deben ser flexibles y adaptarse al dinamismo influido por la tecnología, el mercado, los favoritismos de consumo y las transformaciones sociales.

Esto significa que, no necesariamente lo que fue un hit en marketing o publicidad en el año 2019 lo vaya a ser en la actualidad. En relación a ello, es fundamental conocer las tendencias que se pronostican para el próximo año, para de esta manera crear estrategias que alcancen impactar de forma positiva al público objetivo.

Es por ello que a continuación, te presentamos las tendencias que se presentan para el 2022, con diversas opciones para comenzar a examinar que destacar.

¿Cuáles son las tendencias en marketing digital para el 2022 en Colombia?

• Human-Centric Marketing. Se refiere a una forma de hacer marketing que se enfoca en la experiencia del usuario durante todo el proceso de la compra. Creando una conexión personal e íntima con cada uno de los clientes. Esto incide positivamente en que la imagen que se tiene de la marca mejore, y de esta manera se promueve la estructuración y solidificación de la marca.

Esta técnica comenzó a usarse en el 2020, sin embargo, se estima que en el 2022 su consolidación será decisiva para las empresas en diversos sectores. Para que su aplicación sea exitosa, se debe contar con empatía, por ello es imprescindible conocer a los clientes, sus intereses, necesidades, motivaciones, valores y metas.

• Publicidad programática. Este tipo de publicidad se lleva a cabo en Internet, mediante la compra computarizada de espacios de audiencia. Entre sus ventajas destaca que consiente la conexión de una marca con los destinatarios que desea, el tiempo que lo requiera y en el espacio geográfico que más sea de su interés. 

Esta herramienta de marketing involucra la automatización y el big data, así como la participación de inteligencia artificial, consideraba por los expertos, junto al aprendizaje automático como los elementos que más han permitido la expansión durante el 2021.

• Account based marketing. O mercado de cuentas, es una estrategia de marketing enfocada en cuentas predefinidas, esto significa que, en principio se identifican los clientes potenciales, para luego diseñar campañas que los atraiga y de esta manera poder interactuar con ellos. Esta es una estrategia de ata precisión, que puede ser desarrollada con un presupuesto bajo, logrando de esta manera llegar puntualmente a los usuarios que se desea.

• Inbound Marketing. O mercadotecnia de atracción, se conforma por un conjunto de estrategias que buscan cautivar a potenciales clientes hasta el sitio online de la marca o empresa. Según lo expresado por Hubspot Not Another State of Marketing Report 2021 en su informe, se prevé que el inbound marketing será una de las tendencias en las que más se invertirá el próximo año.

• Respuestas automatizadas o chatbots. Se trata de aplicaciones software que suponen mantener una conversación con una persona enviándole respuestas automáticas, previamente determinadas por expertos. Se estima que su uso en el 2022 se expanda por la utilidad que representa a la hora de gestionar entornos digitales que tienen interacción con los usuarios.

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