Branding: Gestiona tu marca y posiciónate en el mercado

01/11/2021

A través del branding se puede llevar a cabo la gestión planificada de la marca de cualquier empresa, conoce más sobre esta estrategia de marketing y dónde formarte en el área en Colombia. 

Todos los negocios que existen, se encuentren en el segmento que se encuentren, poseen una marca, aunque haya sido planificada o no. Una marca poco gestionada puede fomentar problemas de diferente índole.

Cabe resaltar que una marca no se refiere únicamente a un logo, tampoco es una campaña publicitaria. Una marca es la percepción sustentada de cómo el público percibe los productos o servicios ofrecidos, qué sensaciones se generan en ellos y como se expresan sobre el negocio.

Múltiples investigaciones han concluido que una marca fuerte, constituye una importante ventaja competitiva en el mercado, así como una estrategia para sumar valor a las empresas. Por tanto, la correcta estructuración de una estrategia de marketing y gestión comercial, implica una visión integral del negocio. 

Es por esto que surge el branding, estrategia usada por las empresas más grandes a nivel mundial. No obstante, sería un error pensar que esto es solo para esas empresas, el branding puede ser aplicado para cualquier negocio. Estos conceptos forman parte de los conocimientos aprendidos en programas de licenciatura en el área de marketing y publicidad. 

El desarrollo correcto del branding implica presentar la marca en el mercado y posicionarla como un referente, para así motivar a los consumidores a que desee adquirir el producto o servicio que se le esté ofreciendo.

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¿Qué es el branding?

El branding es un proceso por medio del cual se establece y estructura una marca, a través de elementos gráficos, de comunicación y posicionamiento. Su finalidad se vincula a la generación de sensaciones y en la conectividad consciente e inconsciente, necesarias para que el cliente se decida por los productos o servicios ofrecidos por la empresa, al momento de la compra.

Está conformado por elementos como: la imagen e identidad corporativa, colores de la marca y normas de estilo utilizadas para la comunicación general. Estos elementos proporcionan valor a la marca, aportando en sus características distintivas y en su sustento en el tiempo.

¿Cuál es la importancia del branding?

Hoy en día, la competitividad empresarial se ha incrementado, los productos o servicios deben diferenciarse para ser bien recibidos por el público objetivo. El branding ha venido determinando un elemento esencial para todas las empresas, puesto que, es una forma de consolidar la marca, alcanzar prestigio y reconocimiento, en especial en las diferentes plataformas de comunicación digital.  

Elementos importantes para un branding exitoso

Primeramente, se debe diseñar un plan de marketing, detallando las actividades que se desarrollarán para dar a conocer la marcar, tomando en cuenta la estructura de la empresa y los canales por donde serán presentados. Entre los elementos que se deben tomar en cuenta, destacan:

-       Siempre resaltar los valores de la marca
-       Fomentar la credibilidad y la confianza
-       Fortificar la identidad de los bienes o servicios ofrecidos
-       Tener características diferenciadoras

El branding es un proceso estructurado, debe ser diseñado y gestionado por profesionales en marketing y publicidad. En Colombia estos profesionales son altamente solicitados, percibiendo una buena remuneración por su trabajo.

¿Dónde estudiar Marketing y Publicidad en Colombia?  

En Colombia es posible formarse en el Pregrado en Marketing y Publicidad, ofrecido por la Fundación Universitaria Internacional de La Rioja.

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