Durante el cursado de carreras virtuales como por ejemplo diplomados virtuales relacionados al mundo del mercadeo, es común encontrarse con el término “marketing de contenidos”. Esto, que en una primera instancia puede sonar extraño, no lo es para nada. Pero para darle más familiaridad, lo mejor es recurrir a su definición.

Los profesores que dictan estas carreras virtuales suelen recurrir a múltiples definiciones, que podrían combinarse y resumirse en la siguiente: es una técnica que consiste en la creación y distribución de contenido interesante y relevante para captar la atención de un público objetivo con el propósito de que quienes lo integran, a futuro, se conviertan en clientes. Esto a veces genera confusión entre los estudiantes de, por ejemplo, diplomados virtuales vinculados al mercadeo digital porque los conduce a una pregunta: ¿lo único que hace falta es crear contenido?

Cualquier persona que esté al frente de alguna de las carreras virtuales vinculadas al mercadeo digital dirá que no, que esa es solo una parte de un proceso mucho más complejo. Durante el cursado de, por ejemplo, cualquiera de los diplomados virtuales en mercadeo digital disponibles, se sostendrá que hay que tener en cuenta las necesidades del público tanto en lo que respecta al contenido a crear como a la distribución. La palabra “valioso” vendrá siempre de la mano de “contenido”: puedes crear mucho, pero si no brinda algo nuevo al público objetivo, no funcionará. Esto nos lleva a lo siguiente.

Aquí entramos en un terreno que varía según la perspectiva de quienes están a cargo de dictarlos. La base para que un contenido sea considerado valioso puede ir desde que brinde un conocimiento o beneficio nuevo al público objetivo, hasta simplemente que funcione para incrementar las ventas. Generalmente es un balance entre ambas, porque el objetivo último es siempre beneficiar a la empresa u organización.

Sin embargo, como decíamos antes, dar una definición que recoja qué debe tener el contenido para que sea valioso es muy difícil. Lo que nos puede dar una idea de qué es un contenido valioso, es especificar lo contrario, es decir, distinguir el contenido superfluo y vacío. Y aunque te sorprenda, estamos rodeados de contenido que, en su intento de vender, termina cayendo en estrategias inútiles que no terminan logrando lo que se propusieron desde un principio. 

Por lo tanto, crear una buena estrategia comercial no es tan fácil como parece, y hoy son cada vez más las empresas que buscan profesionales en marketing digital para aumentar ventas y lograr un mayor prestigio y presencia en el mercado.

En Colombia, la oferta de carreras virtuales vinculadas al mercadeo digital es amplia. Pero, a pesar de que muchas instituciones ofrecen diferentes alternativas, pocas cuentan con el prestigio que posee la Pontificia Universidad Católica de Chile. Aquí, es posible realizar el Diplomado en Marketing Digital que te permitirá desarrollar tareas como: la planificación de estrategias comunicacionales en redes sociales, medir la experiencia del usuario, la aplicación de métodos para promocionar un negocio, entre otras cosas.

El diplomado está dirigido a los profesionales, ejecutivos o empresarios que necesiten adquirir los conocimientos y herramientas para desenvolverse en las áreas de marketing digital, tanto en organizaciones públicas o privadas, ya sea desde el punto de vista de la gestión interna como también al prestar servicios.

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