Acerca de Especialización en Gerencia de Marketing para Entornos Digitales
Esta especialización es un programa diseñado para que el estudiante adquiera conocimientos que le permitan enfrentar desafíos relacionados con la gestión del marketing en entornos tradicionales y digitales, principalmente, sin perder la capacidad para actuar en contextos no mediados por las tecnologías de la información y la comunicación, demostrando así condiciones para moverse entre lo tradicional de la disciplina y los aspectos renovados de la misma.
Este programa cuenta con un plan de estudios orientado a comprender las nuevas formas de relacionarse con los consumidores en un contexto social hiperconectado y a la disciplina del marketing, de la gerencia y de la relación entre estos y los entornos digitales, el uso de la internet y la gestión soportada en las tecnologías de la información y la comunicación.
Busca, además, formar para el ejercicio del diseño y evaluación de planes de marketing, tanto para entornos tradicionales como digitales, comprender y analizar las demandas de los usuarios, optimizar su experiencia, abordar la función del marketing en las organizaciones a través de la relación entre lo tradicional y lo digital, el análisis de los datos y de la convergencia entre el mundo físico y digital, dar a conocer los servicios o productos en medios digitales, obteniendo provecho de todos los recursos de los que la organización dispone, en especial, los soportados por tecnologías de la información y la comunicación.
