Acerca de Diplomado en Neurobranding
En un mundo donde la sobreinformación es un fenómeno sin control; se requiere de herramientas de obtención de datos, análisis e información a partir de la lectura de lo que ocurre en el cerebro frente a la toma de decisiones y la escogencia de las marcas de manera integral buscando descifrar la conexión entre sentimiento s y razón. Entender y comprender cómo los procesos de toma de decisiones de compra y consumo son soportados en las dimensiones cognoscitiva, afectiva y comportamental son una regla de oro en el diseño y planeación de las marcas.
OBJETIVO GENERAL
Brindar conocimiento en los participantes que les permita predecir conductas de adopción o rechazo de las estrategias de marca, proceso de decisión de compra, potencialización de los recursos en el desarrollo de los mercados, productos y servicios, conocer metodologías cualitativas, cuantitativas y científicas que permitan predecir y lograr resultados exitosos de construcción de marca, generación de ‘brand equity.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Conocer el funcionamiento del cerebro.
- Explorar en las herramientas tecnológicas para la medición
- Proporcionar las bases del Neurobranding para la construcción de marca.
- Dar a conocer lo que se puede hacer para crear verdaderas conexiones emocionales y establecer relaciones con clientes y compradores.
- Establecer parámetros estratégicos para desarrollo y la gestión de las marcas
PLAN DE ESTUDIOS
- Funcionamiento Cerebral
- Impacto de marca visual, auditivo, emotivo, racional
- Los niveles de Branding en neurociencia
- Medición de impacto – Mapeo cerebral
- Análisis Estadístico: Del dato a la información
- Análisis de la información
- De la información a la estrategia
- Neurobiología del consumo
- Diferencias entre Neurobranding y Neuromarketing
- Aplicaciones del Neurobranding y el Neuromarketing a la investigación, las marcas, los productos, el diseño, las ventas y la publicidad
- Etica y futuro de la neurociencias en el mercadeo y la publicidad
- Story telling y neurobranding
- Módulo Práctico
- Investigación ( 20 horas adicionales para profesional)
- Módulo transversal: Liderazgo-cambio
