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Universidad Manuela Beltrán

Diplomado en Marketing Digital

Universidad Manuela Beltrán - UMB

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La carrera Diplomado en Marketing Digital es una de los diplomados de marketing digital que imparte la Universidad Manuela Beltrán. El título de Diplomado en Marketing Digital es el título que otorga la Universidad Manuela Beltrán para la carrera de Diplomado en Mercadeo.

Tabla de contenidos

Acerca de Diplomado en Marketing Digital

Objetivo del Diplomado

Formar a los estudiantes en aspectos importantes del Marketing Digital y la minería de datos en redes sociales, para proporcionar competencias en la creación de modelos predictivos en diferentes ámbitos y componentes de un ecosistema analítico y su aplicabilidad a diferentes contextos y necesidades empresariales.

Módulo I: Analítica Web 1. Indicadores De Gestión Para El Plan De Social Media (KPI)

  • ¿Qué se puede medir?
  • Volumen y ventas
  • Ingresos y beneficios continuos.
  • Crecimiento de los clientes potenciales
  • Crecimiento real del número de clientes
  • Fidelización de clientes
  • Posicionamiento en motores de búsqueda
  • Medir, cuantificar, evaluar y controlar las acciones
2. Herramientas y Aplicaciones De Seguimiento
  • Herramientas de monitorización
  • Google Alerts
  • Social Mention
  • Addiomatic
  • Whostalking
  • Social Bro
  • Topsy
  • Twitrratr
  • Xefer
  • Retweetrank
  • Herramientas que miden la influencia en redes sociales
  • Klout
  • Kred
  • Peerindex
  • How Sociable
  • Post Rank
  • Soc Metrics
  • Proliphic
  • Social Grappe
  • Booshaka
  • Métricas y monitorización
  • Marca
  • Producto o servicio
  • Competencia
3. ROI, Rentabilidad Y Presupuesto
  • El ROI en el plan de social media
  • El IOR
  • Un plan de social media rentable es exitoso
  • Alinear las estrategias del plan con los objetivos de la compañía
  • Identificar qué áreas de la compañía pueden optimizar su rentabilidad
  • Atención al cliente
  • Ventas
  • Desarrollo de nuevos productos
  • Recursos humanos
  • El presupuesto
  • Consejos para presentar un presupuesto
  • Tecnología
  • Equipo profesional
  • Costes externos (legales y administrativos)
  • Indicador para controlar
Módulo II: Contexto de Marketing y Estrategia Digital 1. La Situación Actual de la Analítica Web
  • 1.1. Herramientas de administración de redes sociales
  • 1.1.1. HootSuite
  • 1.1.2. TweetDeck
  • 1.1.3. SocialBro
  • 1.2. Otras herramientas de administración de redes sociales
  • 1.2.1. Buffer
  • 1.3. Postcron
  • 1.4. Herramientas de analítica
  • 1.4.1. Google Analytics
  • 1.4.2. Facebook insigths
  • 1.4.3. YouTube Analytics
  • 1.4.4. Wildfire social media monitor
  • 1.5. Herramientas de monitoreo para redes sociales
  • 1.5.1. Topsy
  • 1.5.2. Social mention
  • 1.6. Herramientas para medir la influencia
  • 1.6.1. Klout
2. Medición de las Acciones de Marketing en Redes Sociales
  • 2.1. Definir los objetivos que se quieren alcanzar en los indicadores
  • 2.2. IOR (Impact Of relationship)
  • 2.2.1. La autoridad
  • 2.2.2. Influencia
  • 2.2.3. Participación
  • 2.2.4. Tráfico
  • 2.3. Conversión
  • 2.3.1. Túnel de conversión
  • 2.3.2. Cómo mejorar la conversión en comercio
3. Analítica Web 2.0
  • El qué: cllickstream
  • El cuánto: análisis de varios resultados
  • El por qué: experimetación y testing
  • El por qué: lo que el cliente dice
  • El qué más
4. El Cambio Hacia Estrategias Modernas
  • 4.1 Cambio táctico
  • 4.2 La mejor estrategia para escoger la herramienta adecuada
  • 4.3 Informes y análisis
  • 4.4 Existe una infraestructura tecnológica apropiada
  • 4.5 Necesita entender el número de clicks o saber más allá
  • 4.6 Cómo escoger el mejor proveedor
Módulo III: Aplicaciones del Marketing en las Redes Sociales1. Métricas Importantes de Conocimiento
  • 1.1 Visitas y visitantes
  • 1.1.1 Visitas
  • 1.1.2 Visitantes únicos
  • 1.2 Tiempo de permanencia en la página web
  • 1.3 Porcentaje de rebote
  • 1.4 Tasa de salida
  • 1.5 Tasa de conversión
  • 1.6 Compromiso
  • 1.7 Atributos del análisis web
  • 1.7.1 Sencillo
  • 1.7.2 Adecuado
  • 1.7.3 Oportuno
  • 1.8 Analítica de predicción
  • 1.9 Personalización de informes de analítica
  • 1.10 Detalles de los informes
2. Informes Estrategias Fundamentales de Analítica Web
  • 2.1 Optimizar la inversión y ahorrar en gastos
  • 2.2 Validación de compras con respecto a las visitas
  • 2.3 Un buen informe
  • 2.4 Cómo analizar la información
  • 2.4.1 Beneficios de segmentar su público
  • 2.4.2 Comportamiento del cliente
  • 2.5 Internacionalidad de los consumidores
  • 2.5.1 Cómo usar el motor de búsqueda interno
  • 2.6 Optimización en los motores de búsqueda y su respectivo análisis
  • 2.6.1 Análisis del tráfico por búsqueda orgánica
  • 2.6.2 Indexar la página de manera correcta en los motores de búsqueda
  • 2.6.3 Efectividad de las palabras clave
  • 2.6.4 Los resultados del retorno de inversión
 Módulo IV: Fundamentos de Minería de Datos y Redes Sociales1. Minería de datos en medios sociales
  • 1.1. Fundamentos
  • 1.2. Tipos de medios sociales
  • 1.3. Minería a los datos del usuario
  • 1.4. Minería a las relaciones del usuario
  • 1.5. Minería al contenido generado por el usuario
 2. Ecosistema analítico
  • 2.1. Arquitectura
  • 2.2. Fuentes de datos
  • 2.3. ETL y bodegas de datos
  • 2.4. OLAP y visualización
  • 2.5. Plataformas analíticas I

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